Bir M & A Marka Stratejisi Nasıl Haritalandırılır

Bir M & A Marka Stratejisi Nasıl Haritalandırılır
Bu hikaye Haziran 2011 sayısında ortaya çıkıyor. Abone Ol » S: Benimle bir takım örtüşen bir şirket almayı düşünüyorum. İki markayı hazırlamanın en iyi yolu nedir? A: Bazı şeylerin etine girmeden önce, bazı tanımlamalar (sadece kalabalığın markasının logosunun logosunun olduğu düşünülürse). " Marka, şirketinizi tanımlayan DNA'dır "diyor Havas Worldwide'ın marka ve tasarım bölümü olan Havas Design + 'ın ortağı olan New York City merkezli bir marka şirketi olan Co-Op'un kurucusu ve yönetici ortağı

Bu hikaye Haziran 2011 sayısında ortaya çıkıyor. Abone Ol »

S: Benimle bir takım örtüşen bir şirket almayı düşünüyorum. İki markayı hazırlamanın en iyi yolu nedir?

A: Bazı şeylerin etine girmeden önce, bazı tanımlamalar (sadece kalabalığın markasının logosunun logosunun olduğu düşünülürse). " Marka, şirketinizi tanımlayan DNA'dır "diyor Havas Worldwide'ın marka ve tasarım bölümü olan Havas Design + 'ın ortağı olan New York City merkezli bir marka şirketi olan Co-Op'un kurucusu ve yönetici ortağı Jim Moran." hikaye anlatımı hakkında. DNA'yı hayata geçirip algılamalar yaratma hakkında. ” Bir marka planı bir pazarlama planı ile aynı şey değildir.

Birleşme veya satın alma sırasında, şirketinizin öyküsünün bulanıklaşmasını engellemek önemlidir. Marka planlama zincirinin süreç boyunca doğru bir şekilde ilerlemesi gerekiyor.

"Müşteriler birlikte çalıştıkları markayla ya da bir ilişkileriyle güvenmek istiyorlar" diyor Moran. Bunun nasıl gerçekleşeceğinden emin olun:

'dan Önce> Durum tespiti kitapların ötesine geçmek zorunda. Moran her şeyi anlamak için bir “durum analizi” önermektedir: her şirketin hedefleri, izleyicileri, rakipleri, çalışanları ve kültürü.

->

Ayrıca, M & A marka stratejiniz ve mimariniz üzerinde bir ele geçirmeniz gerekiyor, diyor. M & A'nın amacı nedir ve markanızı nasıl etkileyecek? İki marka ve ürün nasıl bir arada var? Bu soruları kendi başlarına dağıtmak için bırakın ve çalışanlarınızı ve müşterilerinizi şaşırtabilirsiniz.

sırasında M & A açık. Yani, bir markayı saklayın veya atın? Moran, değerleme, marka bilinirliği, pazar payı ve M & A marka sadakatine bakmayı önerir.

"Bazı insanlar bu markanın bir geçmişi olduğu gerçeğine çok fazla asılırlar," diyor Moran. "Ama belki de bu tarih düşündükleri kadar pozitif değil."

Bazıları markanızın öyküsünü - ve sonunda paylaşmayı - öğrenmek için en iyi kaynakların Çalışanlar.

"Çalışanlarınızı şirketinizin marka elçileri haline getirin" diyor Moran, "Kombine takımlarınızdan kim olduğunu açıklamak daha iyi kim var?"

Her iki markayı da tutmaya karar verdiyseniz birini ya da her ikisini birden birleştirip yeni bir şey yaratın, dünyaya haber vermelisiniz.

"Tüketicilerin sizi hemen bulup keşfetmelerini beklemeyin," diyor Moran. "Aktif olarak dışarı çıkıp neler yaptığınızı ve nasıl yaptığınızı açıklamanız gerekiyor."

Ve otantik olun. Müşteriler bir hatla beslendiklerini bilirler.

"Marka, herkesin hikayeyi anlatabileceği bir şekilde rezonans etmelidir," diyor Moran. "Bunu söyledikleri zaman, gerçekten çok kolay çıkıyor ve kim olduğunuza göre doğru."