Web Sitesi Metriklerinizi Çevrimiçi Pazarlamanızı Nasıl Hızlandıracağınızı

Web Sitesi Metriklerinizi Çevrimiçi Pazarlamanızı Nasıl Hızlandıracağınızı
Çevrimiçi pazarlama çalışmalarınızın nasıl yürüdüğünü ve bunları nasıl geliştirebileceğinizi anlamak için, bu kampanyalardaki metrikleri düzenli olarak izlemeniz ve analiz etmeniz gerekir. Bu metrikler, web sitenizdeki, blog'unuzdaki veya iyi yaptığınız çevrimiçi pazarlama programınızdaki alanları, daha fazla düzeltme yapmanın ve hurdaya çıkarılması gereken işlemlerin neler olduğunu vurgulamaktadır.

Çevrimiçi pazarlama çalışmalarınızın nasıl yürüdüğünü ve bunları nasıl geliştirebileceğinizi anlamak için, bu kampanyalardaki metrikleri düzenli olarak izlemeniz ve analiz etmeniz gerekir. Bu metrikler, web sitenizdeki, blog'unuzdaki veya iyi yaptığınız çevrimiçi pazarlama programınızdaki alanları, daha fazla düzeltme yapmanın ve hurdaya çıkarılması gereken işlemlerin neler olduğunu vurgulamaktadır.

Ölçütleri anlamak, kötü zamanlama, tutarsız arama ifadeleri, yanlış olasılık tanımları ve kusurlu kitleler gibi büyük sorunları tanımlamanıza yardımcı olabilir. En önemlisi, kötü yürütülen web siteleri veya pazarlama kampanyaları nedeniyle zaman ve para harcanmasını önlemeye yardımcı olabilir.

Zor bölüm, farklı ölçüm türlerini ve işinizi nasıl etkilediğini biliyor. Burada, çevrimiçi ve e-posta pazarlama kampanyalarınızı başarıyla izlemek, analiz etmek ve iyileştirmek için bilmeniz gereken bir terimler sözlüğü hazırladım.

Google AdWords Metrikleri

Metin, banner ve zengin medya reklamları için tıklama başına ödeme reklamcılığı ve site hedefli reklamcılık sunan Google AdWords'ü kullanıyorsanız - aşağıdakileri bilmeniz gerekir terimler:

  • Tıklama oranını (TO) tıklayın. Bu, reklamınıza tıklayan kullanıcıların yüzdesidir. Örneğin, yüzde 5'lik bir TO, belirli bir reklamı görüntüleyen her 100 kişiden beşi anlamına gelir. E-ticaret siteleri için ortalama bir TO, yüzde 1 ila yüzde 3'dür.
  • Ortalama konum. Bu, reklamınızın arama sonuçlarında yerleşimini belirtir. Çoğu perakendecinin üç ile beş arasında pozisyonları bulması en iyi sonuçlara sahip.
  • Gösterim payı. Reklamınızın belirli bir arama ifadesinde yapılan aramaların kaç defa görüntülendiğini bilmek ister misiniz? Sonra kontrol etmek istediğiniz metrik budur. Örneğin, gösterim payınız yüzde 50 ise, bu durum reklamınızın yarısının görüntülendiğini gösterir. Güçlü bir gösterim payı genellikle yaklaşık yüzde 80'dir.
  • Hemen çıkma oranı. Bu, reklamınızı tıklayan ve açılış sayfanıza giden kullanıcıların yüzdesini belirtir, ancak ikinci bir sayfayı ziyaret etmediniz. Yüzde 30'luk bir hemen çıkma oranı, reklamınıza tıklanan ve açılış sayfanızı ziyaret ettikten sonra 10 kişiden üçü anlamına gelir. Hemen çıkma oranınız daha düşük, ancak iyi bir oran yüzde 40'tır.
  • Dönüşüm oranı. Bu, ziyaretçilerin alıcılara dönüştürülme oranını size söyler. Tipik olarak, yüzde 1,25 e-ticaret siteleri için düşük uçtur.

E-posta Metrikleri

E-posta kampanyaları için, metrik adlarının birçoğu farklıdır ancak aynı şeylerin bazılarını takip edin. Endüstrinizin standart numaralarının neler olduğunu ortaya çıkarmak, böylece kendi başarı oranınızı karşılaştırabilmeniz için faydalıdır. Bilmeniz gereken terimler şunlardır:

  • Açılır. Bu, e-postanızı kaç alıcı açtığınızı gösterir.
  • tıklamalar. Tekliflerinizi kaç alıcının tıkladığını öğrenmek için bunu kontrol edin.
  • Çıkma. Yanlış bir e-posta adresine gönderildiğinde bir e-posta genellikle "geri döndürülür". Çok sayıda zıplama alıyorsanız, listenizdeki e-postaları doğrulamanız gerekir.
  • Yanıt vermeyenler. Bu size e-postanızı açmadığını söyledi.
  • İleri. Bu, e-postanızı kaç kişinin bir başkasına ilettiğini size bildirir.

Web Sitesi ve Blog Metrikleri

Ayrıca, ziyaretçi etkinliğini bir web sitesinde, blogda veya açılış sayfasında da izleyebilirsiniz. Google Analytics, bu bilgilerin çoğunu ücretsiz olarak sağlar. İzlediği metriklerin bazıları:

  • Toplam ziyaret sayısı. Bu, sitenize ilk kez gelen ve geri gelen ziyaretçilerin sayısıdır. "Benzersiz ziyaretler", ilk ziyaretçilerin sayısını izler ve "geri dönüş ziyaretleri", sitenize geri dönen ziyaretçilerin sayısını ifade eder.
  • açar. Bir formu dolduran veya bir teklifi indiren potansiyel müşteri sayısı.
  • Popüler sayfalar. Ziyaretçilerinizle en çok hangi sayfaların rezonansa girdiğini bilmek ister misiniz? Bu, hangisinin en çok ziyaret aldığını söyler.
  • Arama motoru anahtarı ifadeleri. Bunlar, kullanıcıların sitenize veya açılış sayfanıza ulaşmak için kullandığı en iyi kelime öbekleridir.
  • Coğrafi konumlar. Bu, ziyaretçilerinizin bulunduğu ülke ve dünya parçalarını izler.
  • Yönlendiren web siteleri. Bu, kullanıcıları sitenize yönlendiren arama motorları dışındaki diğer web sitelerini ifade eder.
  • Sayfa sırası. Google tarafından oluşturulan ve bir web sayfasının aramadaki gücünün belirleyici faktörlerinden biri.
  • Gelen bağlantıların sayısı. Bunlar, sitenize veya belirli sayfalara işaret eden diğer sitelerin bağlantılarıdır.

Analiz etmek istediğiniz bu metriklerden hangilerinin, üstlendiğiniz kampanyaya bağlı olduğuna karar verin. Yöntemlerinizi ve metriklerinizi belirledikten sonra, örnek bir metrik raporu indirin ve bunları aylık olarak analiz etmeye başlayın. Bu, çabalarınızın nasıl geliştiğini ve ek çabaların gerekli olabileceğini belirlemenize yardımcı olabilir.

Bu makale, Basın'dan elde edilebilen Sonuç Tabanlı Pazarlama kitabından bir alıntıdır.