Yıldız Markalarının Temel Prensipleri

Yıldız Markalarının Temel Prensipleri
ÖğRencilerime her yıl bu soruları soruyorum. Sınıfın ilk günü, Görsel Sanatlar Okulu'nda Markalaşma programında Yüksek Lisans programında. Öğrencilerin favori olarak adlandırdıkları markaların tutarlılığına hayran kalmaya devam ediyorum - Apple, Starbucks ve Nike, bölgesel moda favorileri ve popüler & ldquo; yeşil & rdquo; markalar Bazı öğrenciler için coşkulu taraftarlar, favori bir marka basit bir ürün tercihinden daha fazlasıdır: Bu bir karakter ifadesidir.

Öğrencilerime her yıl bu soruları soruyorum. Sınıfın ilk günü, Görsel Sanatlar Okulu'nda Markalaşma programında Yüksek Lisans programında. Öğrencilerin favori olarak adlandırdıkları markaların tutarlılığına hayran kalmaya devam ediyorum - Apple, Starbucks ve Nike, bölgesel moda favorileri ve popüler & ldquo; yeşil & rdquo; markalar

Bazı öğrenciler için coşkulu taraftarlar, favori bir marka basit bir ürün tercihinden daha fazlasıdır: Bu bir karakter ifadesidir. Bir şekilde markanın tanımladıkları nitelikler, başkalarının kendilerinde görmesini istedikleri nitelikler vardır. Bu öğrencilerin favori markaları için sergiledikleri tutku, bir markanın başarısını ölçmek için altın standarttır.

Bunu sürekli yapan markalar - öğrencilerimin ellerini kaldırmaya devam etmeleri - Star Markaları dediğim şey.

Markalar bir gecede yıldız haline gelmez. Yıldız Markaları, güçlü ve başarılı bir iş modeli tarafından desteklenen birçok akıllı ve iddialı seçimlerin sonucudur. Yıldız Markaları inşa etmekten sorumlu insanlar, marka aşkı ve iş temelleri dengesine hakim oldular. Yıldız Markaları sadece sevilmez, kârlı değildir.

Ve her biri benzersiz bir kültür ve iş pratiği setine sahipken, tüm Star Markalarının belli temel özelliklere sahip olduğuna inanıyorum.

İlgili: Markayı Korumak, Oprah Tarz: 5 Yasal Stratejiler Kullanıyor (Ve Siz Yapmalısınız)

1. Netlik

Yıldız Markaları kim olduklarını biliyor. Başarılarını neyin harekete geçirdiğini, onları geçmişte sınırlandıran şeylerin yanı sıra gelecekte nasıl büyüyeceklerini ve geliştiklerini de biliyorlar. Bu, müşterilerinin ihtiyaçlarını, onlarla bağlantı kurma anlayışlarını ve etkili iletişim için doğru pazarlama karmasını anlamaktır.

2. Tutarlılık

Yıldız Markaları tutarlı ve tanınabilir bir markalaşma ve iletişime sahiptir. Tutarlılık ödüyor. Aynı marka kimliğine ve mesaja sık sık maruz kalmak, marka bilinirliğini ve bilinirliğini artırmaya yardımcı olur. İyi tanımlanmış ve yönetilen bir marka kimliğiniz varsa, tutarlı ve zorlu bir şekilde iletilen mesajlaşma ile birleştiyse, medya yatırımınız da daha yüksek getirilere sahip olacak ve markanızın gücünü geliştirmeye devam edecektir.

3. Yüksek mertebeden amaç

İnsanlar, yapmayı düşündükleri gibi düşünen ve tercih edilirse, aynı ideolojiyi destekleyen bir markaya akın ederler. Yıldız Markaları, amaçlarına yönelik olarak kasıtlıdır ve sattıkları ürün veya hizmetin ötesinde daha yüksek bir anlam sunmayı amaçlarlar.

4. Duygusal bağlantılar

Marka ilişkileri insan ilişkileri gibidir.

Biz tanışırız, mallarını veya hizmetlerini deneriz, beğenip beğenmediğimize karar veririz ve sonra daha uzun süre ve daha uzun süreye sahip olup olmayacağımıza karar veririz. daha derin ilişki. Yıldız Markaları, müşterileriyle uzun ve anlamlı ilişkiler geliştirir ve bunu güçlü duygusal bağlantılar kurarak kısmen yaparlar. Müşterilerini sadece kâr kaynakları olarak görmezler. Onları marka görüşmesinde ortak yaratıcı olarak görüyor, ihtiyaçlarını karşılamaya çalışıyor ve arzularını tatmin ediyor.

İlgili: Zanaat Bira Endüstrisinin Markalar Hakkında Ne Öğretebileceği

5. Üstün Faydalar

Bir markanın sunduğu avantajlar, rakiplerinden ayıran avantajlardır. Daha ayrıcalıklı olan fayda, markanın ne kadar belirgin olduğudur ki bu da en fazla sayıda müşteriyi çekecektir.

Faydalar tamamen işlevsel olmak zorunda değildir. Ayrıca estetik, duygusal veya üslup olabilirler. Yıldız Markaları, en ayırt edici özelliklerini iletmeye, iletmeye ve beslemeye odaklanır. Bu onların doğru tüketici grubu arasında tercih yapmasına izin verir.

6. Öğrenmeye olan bağlılık

Yıldız Markaları geçmişten öğreniyor ve geleceğe hızla uyum sağlıyor. Gelecek için ikna edici bir vizyon besliyorlar ve kategori normlarına meydan okuyan inovasyona yatırım yapıyorlar. Charles Darwin şöyle demiş olabilir: “Hayatta kalan türün en güçlü ne de hayatta kalan en zeki değil. Değişmek için en uyarlanabilir olanıdır. & Rdquo;

İlgili: Yeni Markanız Kendinizin Bir Uzantısı Olmalıdır